A história da Avon e da Natura
Avon e Natura são marcas que construíram uma presença muito forte no mercado de beleza e, durante décadas, seguiram trajetórias próprias. Embora tenham propostas e histórias diferentes, as duas empresas desenvolveram modelos de relacionamento próximos dos consumidores e ficaram conhecidas, especialmente, pela venda direta e pela atuação de consultoras.
A história da Avon começou em 1886, nos Estados Unidos, quando David H. McConnell fundou a California Perfume Company. Inicialmente, ele trabalhava como vendedor de livros e oferecia pequenas amostras de perfume como brinde. O interesse pelos perfumes acabou sendo maior do que o esperado e levou McConnell a mudar o rumo do negócio. A empresa também passou a contar com representantes de vendas, criando um modelo que oferecia às mulheres uma oportunidade de geração de renda em uma época em que as opções profissionais para elas eram bastante limitadas.
Com o passar dos anos, a empresa cresceu e adotou definitivamente o nome Avon em 1939. A marca se expandiu internacionalmente e passou a fazer parte da rotina de milhões de consumidores, principalmente por meio de catálogos, consultoras e venda direta.
No Brasil, a Natura surgiu algumas décadas depois. A empresa foi fundada por Luiz Seabra em 1969, a partir de uma proposta que unia cosméticos, cuidado pessoal e relacionamento. Em 1970, foi inaugurada a primeira loja da marca em São Paulo. Desde o início, a Natura construiu sua identidade associando beleza, ingredientes naturais e uma relação próxima com seus consumidores e consultoras.
Ao longo de sua trajetória, a Natura também cresceu e passou a atuar como uma empresa brasileira de alcance internacional. A expansão levou a marca a novos mercados e, posteriormente, à formação de um grupo de beleza com diferentes marcas.
É nesse contexto que as histórias de Avon e Natura começam a se aproximar. Empresas que nasceram em épocas e países diferentes acabaram fazendo parte de um mesmo grupo, dando início a uma nova fase para as duas marcas.
Para entender o cenário atual de Avon e Natura, portanto, é importante voltar um pouco no tempo e conhecer como essa aproximação aconteceu e quais foram os motivos que levaram à aquisição da Avon pela Natura.
A união entre Avon e Natura
A aproximação entre Avon e Natura começou a ganhar forma em 2019, quando a Natura &Co anunciou a aquisição da Avon Products. A operação foi concluída em janeiro de 2020 e deu origem a um dos maiores grupos de beleza do mundo, reunindo marcas com forte presença internacional e uma longa experiência em venda direta.
A união tinha como objetivo ampliar a atuação das duas empresas, aproveitando características que se complementavam. Tanto a Natura quanto a Avon já possuíam uma relação próxima com seus consumidores e uma ampla rede de consultoras e representantes. Com a integração, o grupo passou a reunir diferentes marcas, canais de venda e mercados em uma mesma estrutura.
Isso não significou o desaparecimento da Avon ou da Natura. As duas continuaram sendo marcas próprias, com seus produtos, identidade e público, enquanto passaram a fazer parte de uma estrutura empresarial comum. A partir daí, começou uma nova etapa de integração e transformação, especialmente nos canais digitais e na forma de oferecer os produtos aos consumidores.
É justamente essa mudança que ajuda a entender o atual cenário de Avon e Natura e o surgimento de novos espaços para encontrar e comprar produtos das duas marcas.
O que mudou para a Avon
A aquisição da Avon pela Natura marcou o início de uma nova fase para a Avon. A marca não deixou de existir nem perdeu sua identidade. No Brasil e em outros países da América Latina, a Avon continuou presente dentro da estrutura da Natura, mantendo seus produtos, sua identidade e seu relacionamento com consumidores e consultoras.
Ao longo dos anos, porém, a operação passou por mudanças e processos de integração. A Natura buscou simplificar sua estrutura e aproximar os canais de venda, combinando a experiência das duas marcas em venda direta com novas possibilidades digitais e de compras online.
Mais recentemente, o grupo também passou por uma nova reorganização. A Natura concluiu, no início de 2026, a venda da Avon International, que reunia as operações da marca fora da América Latina. As operações latino-americanas e os direitos da marca na região permaneceram com a Natura.
Para quem acompanha a Avon no Brasil, portanto, a principal mudança não é o fim da marca, mas a forma como ela passou a fazer parte de uma estrutura maior. A Avon continua sendo uma marca própria, enquanto sua operação pode aproveitar recursos, canais e estratégias compartilhados com a Natura.
O novo espaço de compras Avon e Natura
A união entre Avon e Natura também trouxe novas possibilidades para quem gosta de comprar produtos das duas marcas. Além dos canais tradicionais de venda, é possível encontrar os produtos pela internet e escolher qual das empresas deseja consultar antes de começar as compras.
Uma opção prática é utilizar um espaço de compras Avon e Natura, que reúne as duas marcas e permite ao visitante escolher qual delas deseja acessar. O funcionamento é simples: basta selecionar Avon ou Natura no botão de escolha disponível no site.
Na versão para computador, o botão aparece no lado direito ou esquerdo, na parte de cima da página. Já no celular, a opção aparece no centro, na primeira linha. Ao clicar nele, é possível selecionar a marca desejada e acessar o espaço correspondente.
Dessa forma, quem já compra Avon, quem prefere Natura ou quem costuma adquirir produtos das duas marcas encontra uma maneira simples de escolher a empresa antes de começar a compra.
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